בקידום אתרים וחיפוש מידע, וריאציית ביטוי מפתח ("וריאנטים") היא צורת כתיבה חלופית של ביטוי בעל מסר זהה או כמעט זהה.
דוגמאות יהיו:
- "מקדמת אתרים" לעומת "מקדם אתרים"
- "קניין רוחני" לעומת "קיניין רוחני"
וריאנטים יכולים לשקף חלופה מגדרית או שגיאת כתיב.
בדרך כלל מנועי חיפוש מתוחכמים ידעו לקשר לדף גם אם אין בו חלופות כאלה אך לפעמים טוב להוסיף אותן ← לפי דעתי זה נושא נפיץ ושווה להתייעץ לגבי כל מקרה לגופו עם מקדם אתרים מנוסה.