דמוגרפיה בשיווק

דמוגרפיה היא חקר אוכלוסייה מוגדרת ← איסוף ידע על אוכלוסייה מוגדרת מסוימת כגון אוכלוסיית מטרה מוגדרת לה אנו רוצים לשווק מוצר או שירות.

כשעושים דמוגרפיה דנים בסוג האוכלוסיה (הגדרה בסיסית), במיקום האוכלוסיה (מקום) ובגורמים לגידול או קטנות אוכלוסיה (זמן).

אוכלוסיית מטרה (קהל יעד עסקי או אידאולוגי ; באנגלית: Target audience) אני מגדיר כקבוצת לקוחות פוטנציאליים סבירים לרכישת מוצר או שירות או קבוצת אנשים שכביכול יש להם הבסיס הרגשי ו\או הרעיוני לאמץ אידאולוגיה מסוימת.

דוגמה למוצר שניתן לשווק לקהל יעד הינו אפליקציית אינטרנט.
ניתן לפנות לקהל יעד דרך פרסומות באפליקציות אינטרנט (ובזה גם אתרי ווב) בעזרת מנגנון התאמת פרסומות לקהל יעד לפי פרטים כגון מיקום במרחב, עוגיית ווב, גיל (כפי שהוזן למערכת) ועוד.

כשמתכננים אפליקציית הכרויות למשל, יש להגדיר קודם כל, מדויק ככל הניתן, את קהל או קהלי היעד העיקריים שלה.
למשל, רווקים ורווקות תל אביביים בין גיל 35 ל-45 עובדים שכירים אשר בסבירות גבוהה סובלים משחיקה פסיכולוגית וצריכים מוצר פשוט מאד לשימוש שלא יכביד עליהם קוגניטיבית ורגשית והקוראים עיתונות אינטרנטית כמעט באופן בלבדי, להבדיל מעיתונות מודפסת.
ללא הגדרה מספיק טובה יהיה קשה לפתח את המוצר ולשווקו ← הגרפיקה וההתנהגות של המוצר לא ייבחרו כראוי ולא יהיה ברור היכן לשווקו.